国际市场营销学学习笔记 市场营销与国际市场营

一、市场
（1）市场是商品交换的场所。（2）市场是商品交换和流通的领域。（3）市场是商品供求关系的总和。（4）市场是指对某商品有需要和购买能力的人们。
二、市场营销
市场营销是为创造达到个人和机构目标的交换，而规划和实施理念、产品和服务构思、定价、促销和配销的过程。
1、人类的各种需要和欲望是市场营销的出发点。
2、市场交换是市场营销职能的核心。
3、市场营销的交换职能不断发展变化。
三、国际市场营销
它上指企业将自己的产品或服务，送往不同国家或地区的消费者的市场经营活动过程。
其特殊性在于：1、国际市场容量大、竞争激烈；2、经营复杂；3、手段多变；4、风险大；5、难度大。
四、国际市场营销的发展过程
1、出口营销阶段
2、跨国营销阶段
3、全球营销阶段

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