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【导语】2024年10月湖南自考03453《创业学》章节串讲，接下来和湖南自考网小编一起来看看吧！

第三章

9.P44创业环境、创业环境特征、创业环境分析的意义

创业环境：是指以创业活动为中心，并对创业者思想的形成和创业行为的开展产生影响和发生作用的各种因素和条件的总和。

创业环境特征：客观性、差异性、相关性、多变性。

创业环境分析的意义：创业环境分析是创业活动的基础；创业环境分析利于创业者寻求市场机会；创业环境分析为创业决策提供了依据。

10.P50创业产业环境、五力竞争分析模型

产业中的每一个企业以及谷进入某个产业的新创业或多或少都必须应付供应商的议价能力、购买者的议价能力、新进入者的威胁、替代品的威胁、同业竞争者的竞争程度这五种力量构成的威胁，而客户也必须面对产业中的每一个竞争者的举动。根据对这五种竞争力量的讨论，创业企业可以采取尽可能地将自身的经营与主导竞争力量隔绝开来，努力从自身优势出发影响产业竞争规则，先占领有利的市场地位再发起进攻性竞争行动等手段来应付这五种力量，以逐步建立并增强自己的竞争实力。

11.P54创业机会、创意、创业机会、创业机会窗口

创业机会主要是指具有吸引力的、较为持久的有利于创业的适时商业机会。

创意即创造性的想法与构思，它存在于人们的头脑思维中，创业者对机会的识别源自创意的产生，要求不但具有创业指向同时具有创新性的想法。

创业机会属于商业机会的范畴，但是一种特殊的商业机会，创业机会能够为企业带来超额经济利润，而一般商业机会则注重改善现有利润水平。把握一般商业机会同样能够创业，其差别在于把握创业机会的创业活动的风险更高，相应的回报也更高。

12.P57识别创业机会

创业机会的识别过程分为三个阶段，第一阶段，创业者对整个经济系统中可能的创意展搜索，如果创业者意识到某一创意可能是潜在的商业机会，具有潜在的发展价值，京郊地进入机会识别的下一阶段。第二阶段，包括两个步骤：首先通过整体的市场环境及一般的产业分析来判断该机会是否在广意义上属于有利的商业机会，这是机会的标化识别阶段；第二步是考察对于特定的创业者和投资者来说，这一机会是否有价值，也就是个性化的机会识别阶段。第三阶段，实际上这里的机会评价已经带有部分“尽职调查”的含义，相对比较正式，考察的内容主要地各项财务指标、创业团队的构成等。通过机会的评价，创业者决定是否正式组建企业，吸引投资。

13.P60创业机会的评价准则、市场评估准则、效应评估准则，创业机会评估方法、蒙蒂斯机会价值评价指标（表3-2）

创业机会的评估准则包括市场评估准则、效益评估准则。

市场评估准则包括市场定位、市场规模、市场渗透力、市场占有率、产品的成本结构。

效益评估准则包括合更换税后净利、达到损益平衡所需要的时间、投资回报率、资本需求、毛利率、退出机制与策略等。

蒙蒂斯机会评价指标是蒙蒂斯从一个机构投资者或一个旁观者的角度来分析，并结合机会本身的特点和创业者特质进行综合评价，概括总结出了一个评价创业机会的框架，其中涉及产业和市场、经济因素、竞争优势、管理团队、个人标准、收获条件、致命缺陷问题、理想与现实的战略差异8个大类中的53个条目，对其中的每个条目作出“是”“否”判断，然后将回答“是”与“否”的问题分别相加，求得两者数目总数比值，比值越大，则意味着机会价值与可行性越高，从而依此对不同的创业机会进行定性比较，这可以为创业者或投资者进行机会评价提供一个有效参考。

14.P63大学生创业存在的问题、大学生创业者应具备的素质

问题：缺乏创业素质，知识结构不完整，缺乏实践经验。

素质：坚忍品质及抗压能力；认知能力；社会关系网络及社会人脉资源；创新精神。

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