2002年10月高教自考“广告学（二）”试题

第一部分 选择题
一、单项选择题 每小题1分，共10分
1、经销商的广告对象是（ ）。
 A.最终消费者 B.零售商 C.批发商 D.批发商和零售商
2、世界上最早的定期印刷报纸于1609年在（ ）出版。
 A.德国 B.英国 C.法国 D.美国
3、1622年在伦敦创办的（ ）被认为是世界上最早的刊登广告的报纸。
 A.《每周报》 B.《新闻报》 C.《每周新闻》 D.《周报》
4、（ ）广告公司被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”。
 A.艾尔父子 B.罗威尔 C.帕尔默 D.雷纳德
5、与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（ ）。
 A.营销组合原理 B.市场观念 C.销售策略 D.价格策略
6、我国第一个全国性的广告管理法规是（ ）。
 A.《广告法》
 B.《广告管理暂行规定》
 C.《广告管理条例》
 D.《广告管理暂行条例》
7、在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（ ）。
 A.广告的传播效果 B.广告的社会效果 C.广告的销售效果 D.广告的长期效果
8、我国广告审查制度正式建立于（ ）。
 A.1991年12月 B.1993年1月 C.1995年2月 D.1996年2月
9、以下那一项陈述不正确？（ ）
 A.广告属知识密集、技术密集、人才密集的第二产业
 B.广告是连接生产与消费者之间的重要纽带
 C.广告是一门“劝说”的艺术
 D.广告属于经济管理的范畴
10、在我国，第一家专业媒介购买公司是（ ） 
 A.传立媒体 B.实力媒体 C.兆力媒体 D.全力媒体
二、多项选择 每小题2分，共20分
11、一份市场调查的计划书主要包括（ ）的内容。
 A.调查名称 B.调查目的 C.调查内容 D.调查方法 E.调查预算
12根据市场区域的不同，可以将广告分为（ ）。
 A.地方性广告 B.区域性广告 C.全国性广告 D. 国际性广告 E.世界性广告
13、20世纪美国心理学家斯科特撰写广告学专著包括（ ）。
 A.《广告学大纲》
 B.《广告原理》 
 C.《广告技法》
 D.《广告心理学》
 E.《实用广告法》
14、旗帜广告的表现形式可以区分为（ ）
 A.动态传送广告 B.扩张式广告 C.互动式广告 D.弹跳广告 E.赞助广告
15、大卫·奥格威提出的广告正文撰写的建议包括（ ）
 A.旁敲侧击
 B.要用高雅的文字
 C.不用讽刺的笔调
 D.避免唱高调
 E.不要从娱乐读者的角度写文案
16、按媒介的物理属性划分，媒介分为（ ）
 A.印刷媒介 B.流动媒介 C.感光媒介 D.光效媒介 E.电波媒介
17、广告审查的程序包括（ ）
 A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》
 B.参加广告审查标准培训
 C.初审
 D.终审
 E.复议
18、指定媒介计划，对媒介进行总体分析应考虑（ ）
 A.媒介的覆盖范围
 B.媒介与目标受众的联系程度
 C.媒介的接触程度
 D.使用媒介条件
 E.媒介相对广告费用
19、以下哪些包括在整营销中？（ ）。
 A.广告 B.公关 C.CI D.直销 E.包装与媒介
20、影响消费者行为的因素主要包括（　　　　　　　）
 A.经济因素 B.文化因素 C.社会因素 D.个人因素 D.心理因素

三、词语解释题 每小题4分，共20分
 21、E.S.路易斯提出的AIDI法则
 22、广告媒介
 23、受众
 24、综合型广告代理公司
 25、ARF理论模式

四、简答题 每小题5分，共20分
 26、罗瑟•瑞夫斯提出的“独特的销售主题”（USP）包括哪些要点？
 27、为什么说消费者行为本质上是理智的、逃避风险的行为？
 28、广告收费的佣金制有哪几种形式？
 29、有哪些指标运用于媒介评估？

五、论述题 每小题10分，共20分
 30、消费者行为具有什么主要特点？
 31、广告管理的意义何在？

六、综合应用题 本题10分
 32、请用“6W+6O”对5万元左右的家庭小轿车进行消费分析。