2005年10月全国自考“广告学（二）”试题

课程代码：00853

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.广告学根据具体研究对象的不同，可以分为理论广告学、历史广告学和（　　　）
A.艺术广告学 B.应用广告学
C.经济广告学 D.消费广告学
2.我国于哪一年加入亚洲广告协会联盟（　　　）
A.1985年 B.1986年
C.1987年 D.1988年
3.关于传播学意义上的“传播”，以下哪一句描述是错误的（　　　）
A.最早出现于7世纪中期李延寿所著《北史•突厥传》中
B.译自英语COMMUNICATION
C.大约20世纪初开始使用
D.指人与人之间通过符号传递信息、观念、态度、感情，以实现信息共享和互换的过程
4.到了20世纪90年代，下列各项中哪项成为广告界的主流（　　　）
A.品牌营销 B.产品营销
C.IMC D.网络营销
5.产品销售量的年增长率（N）是产品生命周期判断标准，如果0.1%<N<10%，则产品处于
（　　　）
A.导入期 B.成长期
C.成熟期 D.衰退期
6.哪一年被称为“中国广告元年”（　　　）
A.1978年 B.1979年 C.1980年 D.1981年
7.1922年世界首家开播广告业务的商业广播电台WAAF创建于（　　　）
A.英国 B.法国 C.德国 D.美国
8.广告能否产生效果的第一步是（　　　）
A.能否引起目标受众的注意
B.广告信息能否被目标受众接触到
C.能否引起受众的兴趣
D.广告的曝光次数是否足够
9.中国消费者协会成立于（　　　）
A.1980年12月 B.1983年12月
C.1984年12月 D.1985年12月
10.世界上最早的国际性广告行业自律规则，见于由国际广告协会发表的《广告自律白皮书》，它发表于（　　　）
A.20世纪30年代 B.20世纪40年代
C.20世纪50年代 D.20世纪60年代

二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
11.广告公司按其经营范围与服务功能可分为（　　　  ）
A.市场调查公司 B.广告制作公司
C.电脑技术服务公司 D.媒介购买公司
E.广告代理公司
12.报纸媒介的缺点包括（　　　  ）
A.时效性强 B.注意力差
C.单调 D.专门性强
E.制作复杂
13.电视媒介的不足之处在于（　　　  ）
A.内容转瞬即逝 B.制作复杂
C.收费昂贵 D.难以传播抽象信息
E.受众被动接受，影响传播效果
14.相对于商品进入市场的时间，广告在媒介上推出的时间策略包括哪些方式（　　　  ）
A.即时推出 B.延时推出
C.节令时机推出 D.反季节推出
E.拖拉推出
15.广告公司媒介部门的人员必须（　　　  ）
A.具有丰富的媒介知识 B.熟悉各种媒介特征
C.掌握各有关媒介的情况 D.同各有关媒介保持密切关系
E.同媒介建立良好的关系
16.测定广告的传播效果，主要是评定广告目标受众的（　　　  ）
A.认知效果 B.到达效果
C.购买行为 D.心理变化效果
E.销售效果
17.在委托代理执行的情况下，企业的广告部门的职责是（　　　  ）
A.选择理想的广告代理公司
B.协同广告公司的工作
C.监督广告计划的代理执行
D.负责广告创作
E.按照预定的检测方案与广告代理一起进行效果评定
18.广告管理法规具有哪些特点（　　　  ）
A.目的性 B.规范性
C.概括性 D.强制性
E.稳定性
19.影响广告预算的主要因素包括（　　　  ）
A.销售目标 B.广告媒介
C.产品替代性 D.竞争对手
E.市场占有率
20.广告销售效果测定方法主要有（　　　  ）
A.店头调查法 B.电话调查法
C.销售地域测定法 D.机械调查法
E.统计法

三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）
21.媒介计划
22.逆向创意法
23.参照群体
24.广告行业自律
25.广告代理制

四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）
26.产品生命周期不同阶段的广告有什么特点？
27.网络广告目前的主要表现形式除了横幅广告以外，还有哪些？
28.简要说明广告受众是多重角色的扮演者。
29.比较菲利普•科特勒的“大市场营销”理论与麦卡西的“4P组合”理论的主要区别。

五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）
30.广告对大众传播媒介的生存与发展起什么作用？
31.简述我国对广告主实行验证管理制度的基本内容与意义。

六、综合应用题（本大题共10分）
32.举例说明国际广告一体化策略和当地化策略。