2018年自考《广告学（一）》重点复习试题：简答

56. 简述中国广告的基本准则。

答：中国广告基本准则：广告应维护国家尊严和利益;广告要有利于人民的身心健康;广告须具有真实性;广告不得违反法律禁止的其他情形。

57. 广告的特征是什么?

答：广告的特征是:　时代性、公众性、可塑性、非独立性、目的性、指向性、艺术性、经济性

58. 简述广告布局及其基本要素

答：广告布局是将有关元素配置于恰当位置。其构成要素主要包括：适当图形、文字体和商标等。

59. 简述头脑风暴法。

答：头脑风暴法，又称脑力激荡法或智力激励术，是指借助会议形式共同思考、相互启发和激荡，从而引发创意的一种操作方法。即确定议题/脑力激荡/筛选评估，也有以“默写”代替“发言”的头脑风暴法。

60. 简述广告诉求的三种类型。

答：广告诉求的三种类型包括：

知觉诉求：以直接或间接的事物形态诉诸于人的感觉器官，通过感官刺激来激发人们的行动(购买)动机。

感情诉求：采用具有情感色彩的方式，着重调动人的情感，诱致行为(购买)动机。

理性诉求：侧重运用理性的方式，直接陈述商品的优势，或诉诸某种观念、哲理和概念。

61. CI系统由哪几个子系统组成，它们在CI系统中分别处于什么位置?

答：CI理论的三个子系统包括：

(1)企业观念识别系统：简洁、明确的反映企业的基本价值取向，包括企业经营战略、方针、价值观、文化和内外部环境。它是内部识别系统;

(2)企业行为识别系统：在企业理念指导下动态反映企业的一系列行为规范。它是过度识别系统;

(3)企业视觉识别系统：是企业视觉化的传达方式。它是外部识别体统。

62. 引导回忆法的三个效果是什么?

答：引导回忆法的三个效果包括：

(1)品名认知效果，即广告在吸引受众注意力方面的效果;

(2)观念传播效果，即广告影响受众心理反应或对销售重点理解程度的效果;

(3)说服购买效果，即广告说服媒体受众购买的能力，媒体受众看了该广告后，购买该产品的欲望是否增加，购买行为受影响程度是大是小。

63. 简述制定广告目标的6M法。

答：广告目标确立的6M法分别是：

(1)商品(诉求点);　　(2)市场(对象);　　(3)动机;　　(4)信息(主要传播的是什么，意图是改变受众什么样的态度)

(5)媒体(媒体的选择和组合);　　(6)测定(测定效果的标准和方法)

64. 广告代理制的基本运作机制。

答：广告代理是广告经营现代化的标志，它的运作机制是：广告代理制是由广告主委托广告公司实施广告策划，媒体再通过广告公司承揽发布业务，广告公司居于中间提供双向、全面的代理业务。

65. 简述广告效果评估的意义。

答：对广告效果进行测定和评估，是广告运营活动的一个重要环节，通过广告效果评估，可以了解到消费者对整个广告活动的反应，对广告主题是否突出，诉求是否准确有效以及媒体组合是否合理等做出科学判断，广告效果评估是广告公司提高业务素质，监控能力和经济效益的重要手段，是促进广告策划、创意、设计和实施科学化、规范化的重要保障。

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